SEO思维篇 携程移动优化负责人安琦:移动站点站内优化

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ARCHY明星会员实名认证 发表于 2015-4-13 11:47:51 [SEO思维篇] 显示全部楼层 |阅读模式 上一主题 下一主题
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随着移动流量的与日俱增,移动搜索引擎的功能越来越丰富,意味着更多移动特性可以施展,同时也意味着对HTML5网站的要求更趋规范和严格,这对于负责移动站点优化的负责人来说是个极大的挑战。携程移动优化负责人安琦老师为大家分享移动站点站内优化checklist。

我一般将站内优化的生命周期概括为三个词,实验、评估、调整,因此我的checklist也贯穿了这一过程。

技术方案方面——融合站内优化需求,保障网站稳定

数据埋点方面——收集和跟踪数据,进行后期调整

适配——作为识别移动网站的重要手段,单独列出关注

一、架构及代码篇

1、确认开发架构,页面生成方式,有没有单页应用,有没有异步加载

2、使用工具确认spider对网站内容的可抓取

什么是百度抓取诊断工具  http://zhanzhang.baidu.com/wiki/236#1

google抓取方式工具  https://support.google.com/webma ... hl=zh-Hans&rd=1

xenu    http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

3、确认页面URL部署方案,响应式(PC和H5共用URL)还是分站,据悉百度建议使用分站,但对于Google,是有相关文档的自适应页面的设计

4、URL的设计是否满足层级分明的原则,参数整齐、长度正常、结构清晰、命名准确是否遵循HTML5的标准

5、 title、description、keyword使用是否“正确”,h标签是否正常使用,所依附的关键词是否有计划且正确部署,所谓的target、有主有次,基于数据。

6、图片是否有了title和alt标签,比这个重要的是图片是否进行了移动优化,大小、加载速度、错误监控,移除没必要的图片展示。

百度图片搜索收录展现基础要求

产品、编辑必看:撰写搜索引擎喜爱的标题

7、以及,是否有追踪关键词部署效果的监控机制,以数据作指导用作调整依据,需要有自己的抓取、入库、报表的一套关键词竞争情报工具。

8、服务器、域名解析、CDN,是否都使用了靠谱的供应商,且建立了反应迅速的监控机制,是否有完善的日志系统以备查证问题有依据可循,抓取量、返回码、抓取时间分布、URL分布、入口效能分析、spider抓取性能指标

9、是否有方便蜘蛛抓取的通路,比如HTML版的SITEMAP,各家XML版的sitemap是否制作且提交平台正确,定期关注平台报错。现在百度、搜狗、神马、好搜都有对应的XML提交入口及规范。

10、内部链接是否在位置的部署上结构清晰,在抓取深度上设计够扁平,如果内容繁杂是否有别的通道维持繁杂和扁平的平衡

11、是否运行了DNS反解析,保证spider的顺畅抓取,无法支持反解析的搜索引擎的是否在防火墙及安全部门开通了UA白名单

12、检查robots,及nofollow标签的使用,不要误屏蔽,遵照数据和经验玩。

13、确保PC页面被移动设备访问时的跳转方案,对应页面的跳转要绝对保证,此处应有自动化测试工具定期跑case。

14、确保设备清单长期的维护和更新,涵盖移动spider及最新的设备标示。遵循蜘蛛和人看到一样内容,如果分移动和PC蜘蛛,还要遵循移动蜘蛛和移动设备看到一样的内容原则。

15、有没有瀑布流,分页怎么处理,入口不能丢,另外,如果是seo页面,有些功能在是否真有实现的必要。

16、是否有重复页面,要干掉重复页面,干不掉的其他方案都是补救,再谈Canonical标签

17、关注搜索引擎算法更新,规避相关惩罚规则,比如针对移动页面的冰桶算法。

18、通读百度站长学院文章,修正自己网站需求及功能上有伤害搜索引擎的功能。

二、代码埋点

1、是否在PC端及移动端添加了地理位置信息

2、是否在PC端部署了各家的页面适配代码

3、是否在移动端使用了微格式(这个Google算是比较不错提高页面质量的方式),百度也会针对性地使用这些数据,表现为搜索结果展现评论数、星级、电话、位置。

4、流量统计代码是否部署正确,指标是否齐全,产出漏斗是否构建

5、性能统计代码是否部署正确,指标是否齐全,针对设备进行了性能测试和监控,2G?3G?4G?WIFI?

6、各家的站长工具代码是否部署正确,如下按需添加,同时完成网站地图和适配文件的提交

百度站长平台http://zhanzhang.baidu.com/

神马开发平台http://open.sm.cn/open/index

搜狗站长平台http://zhanzhang.sogou.com/index.php/site/index

Google站长工具https://www.google.com/webmasters/tools/

好搜站长平台http://zhanzhang.haosou.com/

bing站长工具http://www.bing.com/toolbox/webmaster/

7、是否有自动化测试方案,确保全量页面上线后功能及代码标签的正确

8、是否组建 并维护了词库,词库是否由移动用户真实搜索词构成

9、是否监控词库中各家搜索引擎SERP中,网站的排名,索引的是移动页?PC页?转码页?(要获取这些页面的URL,以作进一步改进)

10、是否有PC排名和移动排名的对比?是否有搜索结果防黑监控?

11、同样的体系是否涵盖了竞争对手

三、适配

1、如果是响应式设计,确保百度META标签的适配方式完全正确,Google注意alternate和canonical标签的使用。

2、如果分站设计,跳转要是否做到了对应页面的跳转,PC重复页面是否也做了对应页面跳转的收口,是否遵循了移动蜘蛛和移动用户看到的内容一致的原则。

3、没有对应页面的PC页面,是否本着优化手机用户体验但又不扰乱蜘蛛的原则进行了跳转,比如JS跳转

4、适配效果如何监控

5、社会在进步,去年就不应该再关注非智能手机的适配,如果你的WAP站还有流量,考虑转往HTML5站点。

6、是否有对跳转页面、返回码(301、302)的正确性,移动页面的可用性的日常监控体系

至此,一个基本的移动站点的站内优化check完成,有些PC相关的提不全,也觉得没有必要提,常识就无须赘言,这算是一篇关注点及思路聚合文章,很多点有机会可以单独拎出来当做专题讨论,共同交流和学习。




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大神点评7

q751200727 发表于 2015-4-14 14:47:49 [SEO思维篇] 显示全部楼层
看不到。看不懂。看不清楚。
www.ifyfs.com
LD灬齐齐 发表于 2015-4-16 11:23:17 [SEO思维篇] 显示全部楼层
必须顶一个
北京天空 发表于 2015-4-16 15:51:29 [SEO思维篇] 显示全部楼层
移动端搜索是未来趋势啊
www.haiqiaoshiji.com
肖大胖学seo 发表于 2017-3-2 08:57:08 [SEO思维篇] 显示全部楼层
移动指数普遍高于PC端
晓晓凯 发表于 2017-4-6 16:32:00 [SEO思维篇] 显示全部楼层
很给力,希望分享更多给力的帖子啊。
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晓晓凯 发表于 2017-4-6 17:36:33 [SEO思维篇] 显示全部楼层
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淘小淘 发表于 2019-5-27 15:13:42 [SEO思维篇] 显示全部楼层
感谢楼主无私的分享与奉献
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