交流 分析:一个传统地方站身后就有十个本地大号

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jacknewab 发表于 2016-4-6 11:31:10 [交流] 显示全部楼层 |阅读模式 上一主题 下一主题

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曾经有一个互联网领域叫地方社区,曾经地方社区就是地方网站的代名词。
  这个领域缘起于西祠胡同,发扬于19 楼,兴盛于得意网、地宝网、烟台论坛、化龙巷等数千个地方网站,站长数量不下万人。
  随着移动互联网的兴起,我们看到,地方网站随着各大门户和BBS的衰落,已经开始遭遇前所未有的危机。甚至有人说,地方网站这个领域就要消亡!
  然而,从逻辑来说,BAT一统江湖并不符合客观规律,互联网更遵循长尾原理,垂直细分必然存在。另一个方面,我们看到眼前的现实:一个地方网站背后,就有5-10个地方微信公众号在崛起!或许,地方社区开始没落,而区域互联网不死!
  那么,地方网站应当采取何种策略来适应变革?坐以待毙还是奋力转型?
  我们需要从原理上来分析,地方网站究竟面临的是怎样的危机。
  一、产品困局
  昨天与今天,地方网站的产品是门户+BBS。如今,粗看起来,老牌地方网站的产品是PC+APP+微信。PC有定论,微信产品形态简单,问题就出在APP上了。
  首先,我们来回顾这个行业的烈士:
  √ 本地微博:死因很简单,阉割了微博最核心的功能——传播,人为切割本地与全国;内容上完全抓取微博,毫无创造力与控制力可言。且,微博造就了严格管控的巨大障碍。
  √ 本地新闻门户:曾有一位广电系元老,某大省卫视老总私下对我们说,别以为本地电视台有内容,人家凤凰、新浪运营的是全国报纸电视台的内容,相比之下,本地报纸电视的内容产出量实在有限!这句话足以解释做成本地新闻的一个APP是如何死掉的。
  √ 本地消费黄页:死因清晰——有新美大,有饿了么,有百度糯米,几十家家家都比你强!
  √ 本地朋友圈:曾风靡一时的本地朋友圈,正在逐步成为过去时。可以做个对比:华西都市网的成都范、惠州西子湖畔的西子圈,打开来什么感觉?马甲APP的CEO马勇说:微信朋友圈之所以兴起,因为他有一个双生兄妹——微信公众号,真正的精品内容其实来自于公众号。
  然后,我们来展望可能的胜利者:
  √ 本地头条:不可否认,门户的终结者是今日头条和微信公众号。头条模式代替地方门户并没有悬念,悬念是:你的头条跟今日头条有何差别?
  √ 本地分类信息:去年地宝网络(新三板代码:834766)与使用了地宝分类的北海365在分类领域均有不错的业绩,分类部分营收均超越500万大关。这说明在移动趋势下,分类信息仍然具备旺盛的生命力。
  √ 本地工具包:广电系APP的标杆——无线苏州,起步靠的是公交查询,安装量超过30万之后,功能覆盖所有本地缴费和日常服务。我们再来看uber的思路,就是uber可以嵌入任何一个APP,这让人遐想:假如未来APP间调用协议战胜类似浏览器协议的被无限期待的html5,移动互联网的世界将会怎样?
  √ 本地头条+本地朋友圈:当前主流的几个本地APP,例如马甲APP,长的就是这个样子!
  二、内容困局
  对于地方网站,有一个影响着未来的假设,可谓这个行业的达摩克利斯之剑。它就是:区域的半生半熟社交有存在的价值。http://www.pcdnpz.com/zuzhuang/3000diannaopeizhi/list_19_1.html
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