交流 如何修改使文案更快审核通过

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xie1992 发表于 2018-12-27 20:21:02 [交流] 显示全部楼层 |阅读模式 上一主题 下一主题
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对工作要有客观性,无需遮遮掩掩,无需拍须遛马,要对文案作出客观的要求。
1、具体说出你的要求
对文案的评价要根据,要具体,需要修改什么地方。
下面是举例一些新手雇佣文案编辑对文案的评价
不够具体的评价:不够气派
具体评价:只有我们的产品才能够提供这些功能,文案需要更强调这种独特性。
不够具体的评价:文案没有为产品做合适的定位
具体评价:我们的处理速度比其他竞争对手块20%,这条放到标题里是不是起到事半功倍的效果。
不具体评价:这条广告呆板无趣
具体评价如下:少写一些技术特点,多一些产品能为大家带来什么
以上是小编从几个典型例子中摘抄的,大家参考一下。


2、需要通过层级越少越好
这一点上一节小编朱自醒也提到过,不要让文案写手通过啰嗦程序才能找到直接负责人,耽误时间,更耽误你的佣金。
谁该拥有通过文案的权利,审查人数数量越少越好,最好四个最多六个这是推荐,当然也可以多,但是最终修改需要一人沟通,不需你一言他一句的。
一般小公司小企业都是老板自己审核。


3、为文案附上一张审批表
当你讲文案发送审批时,可以附上一张标准的审批表格,在表格上讲参与审批的人按顺序列出,最没有决定权的先看,有最终决定去的最后看。
每个人的名字后面备注日期,审批者之间所有的争论都一个个在退回给写手前进行修改之前,由相关负责人协调后再送回。


4、法律方面有问题吗
法律可能会毁掉一个好文案,不要让法律部门来修改文案,如果文案中有法律问题,律师应该指出来,这样文案写手才可以做出必要的修改,但是一般律师是不懂销售规律的。
当然当出现以下情况的时候,就需要呈交给律师了:
第一、你制作广告的产品受到严格的管控,如药品类,医疗类,如今网络上也对此比较严格。
第二、推广中设计竞赛等
第三、广告中有比照物,并涉及了比较对象的名词
第四、广告中可能涉及侵犯商标或版权
第五、难以证明的产品声明
第六、市场高度竞争,竞争对手有通过法律手段阻止广告刊发的可能性


5、表现的彬彬有礼
有些客户喜欢把写手的作品扯碎,还有些客户很麻木,他们没有意识到写作是一项高度个人话的艺术创作,写手会在个人层面上接受指责。


6、让写手创作
让你的写手去做他的工作,不要自己创作或修改文案,不要把自己变成学校老师或业务作家,文案写手知道如何用语言,并将它变成一种销售工具。


7、不要投票决定
广告文案需要由专业的商业人员评定


8、要想消费者一样阅读文章
当客户手中拿着钢笔或铅笔阅读时,我们就感到担忧,这就表示是在编辑身份阅读,而非买家。


9、为文案审查作出指导方针
建议性的指导方针可以为文案写手提供线索,告诉他们你们之前是如何做的,但是文案写手只需要将这些方针做参考。
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